در این مقاله قصد داریم تا به طور کامل به مبحث استراتژی تولید محتوا و چگونگی انجام آن بپردازیم و همچنین نکات مهمی را در خصوص این مبحث به شما بگوییم.
پیش از آن که عبارت استراتژی تولید محتوا را شرح دهیم، می بایست دو کلمه استراتژی و مفهوم محتوا را درک کنیم که در ادامه به بررسی آنها می پردازیم. با راستین همراه باشید.
واژه استراتژی دقیقا به چه معناست؟
جک ولش مدیر کمپانی معروف جنرال الکتریک در کتاب مشهور خود با نام (آیین پیروزی) واژه استراتژی را این گونه توصیف کرده است:
استراتژی یعنی اینکه من تصمیم های شفاف و دقیق در مورد نحوه رقابت با دیگران را یاد بگیرم.
نظر مایکل پورتر برنامه ریز نابغه آمریکایی در رابطه با استراتژی به شرح زیر است:
مفهوم استراتژیک این است که کاری را که بقیه مردم با صرف انرژی فراوان انجام می دهند، شما بتوانید با منابع و عوامل کمتری انجام دهید. به علاوه باید بتوانید کارهایی را که دیگران قادر به انجام دادن آن نیستند را به عهده بگیرید و انجامشان دهید.
نظر آقای هنری مینتزبرگ را هم در مورد این واژه بررسی کنیم:
هنگامی تصمیم هایمان نتیجه بخش است که الگوی معینی در یک مجموعه تصمیم دیده شود.
اکنون که به طور کامل با واژه استراتژی و مفهوم آن آشنا شدیم؛ بهتر است کلمه محتوا و معنی آن را نیز بررسی کنیم.
محتوا به چه چیزی گفته می شود؟
مفهوم محتوا به همه اطلاعات، پیام ها و داده هایی که در طول روز با آن ها در ارتباط هستیم گفته می شود. این داده ها می توانند از روزنامه، سایت، شبکه اجتماعی (اینستاگرام، تلگرام، تیک تاک، لایکی، سروش، ایتا و…) باشد. ما انواع تولید محتوا داریم که در ادامه با آنها آشنا می شوید و به این سوال که انواع تولید محتوا چیست؟ پاسخ می دهیم.
همه این محتواها بنا بر نوع داده ها به چهار دسته تقسیم بندی می شوند:
- محتوا متنی
- محتوا ویدیویی
- محتوا صوتی
- محتوا عکسی
1- تولید محتوای متنی
متن به ترکیبی از واژگان و کلمات در کنار یکدیگر گفته می شود. این ترکیبات باید به صورتی باشند که یک پیام مشخص را به مخاطب انتقال دهد. به طور خلاصه در محتواهای متنی نگارشگر باید بتواند در مورد یک موضوع مشخص توضیحات جامعی را در اختیار خواننده قرار دهد.
نکته: سبک نوشتاری هر متن با توجه به اطلاعات خواننده، رنج سنی خوانندگان مطلب مورد نظر در نظر گرفته می شود. پس شاید تولید محتوای متنی احتمالاً در ظاهر ساده به نظر برسد، اما تنوع و گوناگونی دسته بندی متن ها سبب پیچیده شدن این فرایند می شود.
موارد زیر از معروف ترین محتواهای متنی هستند:
- محتوا متنی عمومی
- محتوا متنی تخصصی
- متن شبکه های اجتماعی
- متن تبلیغات
- محصول نویسی
- رپورتاژ
2- تولید محتوای ویدیویی
در عصر معاصر به دلیل پیشرفت تکنولوژی، علایق و سلایق مردم در حال تغییر است. بسترهای امروزی به مردم این امکان را می دهد تا ساعات بیشتری را در مقایسه با گذشته به دیدن فیلم و کلیپ اختصاص دهند. چون ویدیوها در مقایسه با متن جذابیت بیشتری دارد، استفاده از محتوا ویدئویی روز به روز در حال افزایش است. دلیل این علاقه می تواند درک آسان تر محتوای بصری نسبت به متون نیز باشد.
امروزه با پیشرفت روز افزون امکانات و تکنولوژی، سلایق مردم مدام در حال تغییر است؛ پس مردم این روزها علاقه بیشتری نسبت به تصاویر و ویدیوها نسبت به متون موجود در وب‌سایت‌ها نشان می‌دهند.
همچنین باید بدانید که تولید ویدیویی که محبوب باشد اصلاً آسان نیست؛ زیرا محتوای ویدیویی نیز همانند محتوای متنی به چند زیر گروه تقسیم می شود.
- ویدیو وبلاگ
- ویدیو مصاحبه
- ویدیو آموزشی
- ویدیو تبلیغاتی
- وبینار
- ویدیو معرفی محصولات
پیشنهاد میکیم برای آشنایی بیشتر با تولید محتوای ویدیویی مقاله ” آشنایی با نرم افزار ادوبی پریمیر ” مجله راستین را نیز مطالعه کنید.
3- تولید محتوای صوتی
از دیگر محتواهای جذابی که میان مردم رواج پیدا کرده است محتوای صوتی می باشد. محتوای صوتی بیشتر با نام پادکست در بین کاربران اینترنتی شناخته شده است.
بنا به فعالیت های زیادی که جامعه با آن سرگرم هستند، فرهنگ کتاب خوانی در میا مردم کمرنگ شده است. در نتیجه می توان گفت که برخی پادکست ها بازخوانی کتاب و موضوعات با ارزش هستند.
پر طرفدارترین پادکست ها به شرح زیر می باشند:
- پادکست انگیزشی
- مقاله صوتی
- کتاب صوتی
- داستان صوتی
- آموزش مهارت ذهنی
هر کدام از این گزینه ها مخاطب خاص خود را دارد؛ لذا قبل از تولید هر نوع از آنها می بایست گستره علاقه طرفداران را شناسایی کرد.
4- تولید محتوای عکسی
تولید محتوای تصویری و ویدیویی تقریبا مشابه هستند و طرفداران زیادی را به خود اختصاص داده است. لازم به ذکر است که بدانید به عکس و ویدیو، محتوای رسانه نیز اطلاق می شود.
عکس و تصویر در نوع های مختلفی از سوژه برداشت می شود. از عکس ها در محتوای متنی نیز استفاده می شود، اما خود عکس نیز به تنهایی نیز مخاطب خاص خود را دارد و در شرایطی می تواند برای مخاطب جذاب باشد.
گاها برخی سایت ها برای دانلود عکس از شما مبلغی را دریافت می کنند؛ اما سایت های زیر عکس های جذاب و با کیفیت را بدون هیچ مبلغی در اختیار کاربر قرار می دهد.
- Freepik
- pexels
- unsplash
بیشتر بخوانید: آموزش راه های کسب درآمد از فتوشاپ
چگونه شروع به تولید محتوا کنیم؟
در اولین قدم باید نوع محتوایی که مایل به تولید آن هستید را انتخاب کنید و سپس تمام اطلاعات لازم جهت تولید هدف مورد نظر را بررسی کنید.
پس از کسب مهارت، حالا یک برنامه راهبردی گام به گام را ترسیم کنید. این الگو فقط به دلیل رعایت قوانین و الگوریتم های فضای مجازی و شبکه بین المللی اینترنتی مورد استفاده قرار می گیرد.
انواع الگوریتم کنترل کننده گوگل
- الگوریتم پاندا
این الگوریتم به منظور جلوگیری از تولید محتواهای بی کیفیت ایجاد شد. یعنی الگوریتم پاندا به طوری عمل می کند که محتواهای با کیفیت حمایت شوند و بیشتر به کاربر نمایش داده شوند. به علاوه این الگوریتم توانایی جلوگیری از کپی برداری افراد کلاه بردار را دارد.
- الگوریتم پنگوئن
لینک سازی صفحات اگر به طور طبیعی و مجاز صورت نگیرد توسط الگوریتم پاندا به صورت اسپم شناسایی می شود. الگوریتم توانایی تشخیص لینک های سالم را دارد به همین دلیل به هیچ صفحه ای در گوگل اجازه تقلب در رتبه گیری را نمی دهد.
بیشتر بخوانید: سئو چیست؟
- الگوریتم مرغ مگس خوار
همه الگوریتم های گوگل بر روی صفحات وب سایت ها با هر نوع محتوایی کامل اعمال می شوند، اما الگوریتم مرغ مگس خوار بیشتر بر روی محتوای متنی و کلماتی صفحات متمرکز است. این الگوریتم توانایی جلوگیری از به کار بردن محتواهای بی معنی در وب سایت را دارد و با هدف معناگرایی راه اندازی شده است.
- الگوریتم کبوتر
جهت تولید محتوایی که متمرکز بر لوکیشن است، این الگوریتم بسیار تاثیر گذار می باشد. چرا که به کاربر اجازه می‌دهد تا اطلاعات مربوط به خودش را در کوتاه ترین زمان پیدا کند.
موارد بالا از مهم ترین قوانینی هستند که بر وب سایت های مربوط به گوگل و مرورگر آن حاکم است. اگر شخصی بدون توجه به این قوانین شروع به تولید محتوا کند و تمام خط قرمزهای الگوریتم ها را زیر پا بگذارد، محتوای تولیدی قبل از دیده شدن توسط ربات های این مجموعه حذف خواهد شد.
راهنمای تدوین تولید محتوا
- تعیین هدف
ابتدا از خود بپرسید که هدف شما از تولید محتوا چیست و به چه چیزی می خواهید برسید. به یاد داشته باشید که تولید محتوا حول محور هدف پیش می رود.
- شناختن مخاطب و طرفدار
باید بتوانید مخاطب های خود را شناسایی کنید و رنج سنی طرفداران را تعیین نمایید. این شناسایی موجب می شود نیاز مخاطب را به خوبی بشناسید.
- نوع محتوای تولیدی را مشخص کنید.
پس از تعیین هدف می دانید که چه نوع محتوایی می تواند شما را برای رسیدن به اهدافتان همراهی کند. این مورد کمک می کند تا بهترین نوع محتوا را پس از انتخاب هدف اصلی مشخص کنید.
- ترسیم یک چشم انداز کلی
تمام راه ها و مشکلات پیش رو با این نقشه شناسایی می شود و فرآیند تولید محتوا آسان خواهد شد. جالب است بدانید که مشکلات می توانند در حین تولید و یا پس از آن و هنگام نشر و بعد از نشر رخ دهند. لذا این نقشه می تواند راهنمای خوب و کاربردی برای شما باشد.
- تهیه تقویم محتوایی
بر اساس محتوای مورد نظر بهترین زمان نشر محتوا را در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی مشخص کنید. انتخاب مناسب ترین زمان برای نشر می تواند به بازدید محتوا کمک شایانی کند. به همین دلیل تهیه تقویم محتوا یکی از نکات مهمی است که می بایست به آن توجه کنید.
توصیف شغل تولید محتوا
در پایان می خواهیم خدمتتان عرض کنیم که تولید محتوا ممکن است کار پر درآمدی به نظر برسد، اما بسیار پر دردسر است و به هیچ وجه کار آسانی نیست!
چرا که باید برای هر کدام از محتواهای تعریف شده مهارت لازم را به دست آورید تا بتوانید بهترین خروجی را حاصل کنید. از این رو شغل تولید محتوا به یکی از مشاغل جدید مهارتی تبدیل شده است. افرادی که در زمینه تولید محتوا در هر کدام از این زمینه ها مشغول هستند همواره در حال به روز رسانی اطلاعات خود می باشند.
در نتیجه انتخاب تولید محتوا به عنوان یک شغل و مهارت، سختی ها و ویژگی های خاص خود را دارد که قبل از شروع باید به آنها توجه کنید.
سوالات متداول
آیا تولید محتوای متنی با محتوا ویدیویی می تواند توسط یک شخص واحد انجام گیرد؟
بله، به شرط کسب مهارت لازم در هر دو مورد.
شغل تولید محتوا برای تامین مخارج زندگی کافی است؟
بله، اگر فرد در راستای تولید محتوا همواره در حال افزایش مهارت باشد.
نادیده گرفتن الگوریتم ها فقط به وب سایت لطمه می زند؟
از دست دادن رتبه در وب سایت و جریمه شدن توسط گوگل می تواند به تمام کسب و کار شما آسیب برساند.
اگر توسط گوگل اسپم شویم چه اتفاقی می افتد؟
کل تلاشی که برای تولید محتوا خود انجام داده اید هدر خواهد رفت. زیرا اسپم شدن یک وب سایت یعنی کاهش بازدید روزانه آن پس اگر وب سایت شما فروشگاهی باشد روز به روز مشتریانتان کم و کمتر خواهد شد.