لوگو یا نشان تجاری، طرح یا نمادی است که نشان دهنده نام تجاری یا برند سازمان شما است. علامت تجاری در واقع معرف چهره شرکت است. لوگوها اساساً نمای بصری یا گرافیکی از هویت شرکت و یا محصولات و خدمات آن هستند. آنها می توانند شامل هر یک یا همه عناصر کلمات، نمادها، رنگها، فونت ها، تصاویر، حروف یا کلمات اختصاری، افراد، حیوانات یا سایر شخصیت های ساختگی باشند.
برای مثال لوگوی سیب اپل، بنز، نایک، اینستاگرام، تلگرام و… نمونه های بارز و معروف نشان های تجاری در بازارهای مختلف هستند. داشتن یک نشان برای کسب و کار شما بسیار مهم است. زیرا در برخی موارد مشتریان شما می توانند مارک شما را تنها از طریق نشان تجاری شما شناسایی کنند.
در این مطب جامع، ابتدا شما را با مفاهیم اصلی و مزایای داشتن آرم تجاری خوب آشنا خواهیم کرد، سپس سیر تا پیاز شرایط و نحوه ثبت علامت تجاری را برای شما شرح خواهیم داد، پس تا ثبت لوگو یا نشان تجاری خود همراه ما باشید.
تفاوت بین لوگو و علامت تجاری
هنگام بحث در مورد هویت یا مارک تجاری یک شرکت، وکلا و تاجران اغلب از اصطلاحاتی مانند علامت تجاری و لوگو به صورت غیر رسمی و به جای یکدیگر استفاده می کنند، بدون اینکه دقیقاً توضیح دهند که هر یک از این اصطلاحات، کدام معنی را دارند و چه وظایفی را انجام می دهند.
لوگو یک نوع خاص از علامت تجاری است که از عناصر طراحی استفاده می کند تا به هدف اصلی تفکیک علامت تجاری در شناسایی منبع محصول و تشخیص آن از محصولات رقیب دست یابد.
در واقع علائم تجاری شامل کلمات، نمادها، طرحها، تصاویر و رنگهایی هستند که مشاغل برای شناسایی محصولات و خدمات خود در بازار از آنها استفاده می کنند.
اهداف نشان تجاری
- به مشتریان بالقوه اطلاع می دهد که محصول یا خدمات از یک شرکت یا منبع واحد است.
- محصولات و خدمات یک شرکت را از محصولات و خدمات فروخته شده توسط رقبا متمایز می کند.
به عنوان مثال، علامت تجاری آیفون به جهان می گوید که این تلفن های هوشمند توسط اپل تولید و به فروش می رسند و با تلفن های هوشمند پیکسل تولید شده توسط گوگل متفاوت هستند.
مزایای لوگو یا نشان تجاری
وقتی کسی کفش نایک را بدست می گیرد، بدون دیدن نام نایک هک شده بر روی کفش، به سادگی می فهمد که این محصول، یک محصول نایک است! اما از کجا و چگونه؟
تنها از طریق لوگو مشهور این محصول یا به زبان عامیانه آرم آن، هر مشتری حتی نا آشنا به برندهای خاص، می تواند نایک بودن کالا را تشخیص دهد، آری این است قدرت برند سازی موفق و داشتن یک لوگوی منحصربه فرد.
اگر اهداف بلند مدت و بزرگی برای آینده کاری خود متصور هستید، حتما به طراحی لوگو یا علامت تجاری گیرا و مناسب بیندیشید.
چرا که در حفاظت از مالکیت معنوی شما، بسیار ضروری است، اما به تنهایی کافی نیست. وجود یک نشان یا آرم تجاری در کنار یک استراتژی موفق با حمایت قانونی کامل، نشان دهنده سازمان شما خواهد بود.
بیشتر بخوانید: مدیریت برند چیست و چگونه برند خود را به مردم بشناسانیم؟
اهمیت چاپ لوگو روی محصولات
یک لوگوی خوب می تواند به ایجاد آگاهی و شناخت برند شما در بازار کمک کند. محافظت از لوگو یا علامت تجاری در حفظ ارزش ویژه برند، بسیار مهم است. کلی بگوییم که به احتمال زیاد، همین یک نماد به ظاهر ساده، معرف شما و محصولتان به مشتری در آینده نزدیک خواهد بود اگر که در کنار آن، استراتژی موفقی برای برند سازی خود نیز داشته باشید.
انواع لوگو یا نشان تجاری
اگرچه همه این آرم ها ترکیبی از تایپوگرافی و تصاویر هستند، اما هر یک از انواع، احساس متفاوتی به برند شما می بخشند. به عنوان مثال، گفتن و به خاطر سپردن ناسا به جای سازمان ملی هوانوردی و فضایی بسیار آسانتر و بهتر است.
انواع معروف لوگو عبارتند از مونوگرام، تایپوگرافی، تصویری انتزاعی، ترکیبی، سه بعدی و…
به طور مثال مونوگرام یک آرم مبتنی بر تایپوگرافی است که از چند حرف، معمولاً حروف اول شرکت، جهت ساده سازی مخصوصا نام های طولانی، تشکیل شده است. IBM ، CNN ، HP،… نشان نامه چند مشاغل معروف با نامهای نسبتاً طولانی هستند. هر یک با 2 یا 3 کلمه از حروف اول خود برای اهداف شناسایی مارک تجاری خود روی آورده اند.
نکات ثبت علامت تجاری:
- درک کنید که چرا به لوگو نیاز دارید.
- هویت برند خود را مشخص کنید.
- برای طراحی خود الهام بگیرید.
- رقبا را بررسی کنید.
- سبک طراحی خود را انتخاب کنید.
- نوع مناسب آرم خود را پیدا کنید.
- به رنگ توجه کنید.
- تایپوگرافی مناسب را انتخاب کنید.
- با طراح خود ارتباط برقرار کنید.
- گزینه های آرم خود را ارزیابی کنید.
- طراحی لوگوی خود را با نام تجاری خود ادغام کنید.
و اما برویم سر اصل مطلب! شرایط، مدارک، هزینه و مراحل ثبت لوگو یا نشان تجاری چیست و از کجا اقدام کنیم؟؟
مراحل ثبت برند یا لوگو
احتمالا تا الان خیلی از ما فکر می‌کردیم که باید برند را ثبت کنیم نه لوگو! اما می دانید که لوگو نیز نوعی برند است، پس همان مراحل ثبت برند برای ثبت لوگو نیز وجود دارد.
آموزش گام به گام ثبت برند یا لوگو
- بعد از استعلام نام انتخاب نشان تجاری و اطمینان از تکراری نبودن آن، یک طرح یا آرم جذاب اختصاصی برای خود طراحی کنید.
- به سامانه ثبت علائم تجاری (سازمان ثبت اسناد و املاک کشور) به آدرس اینترنتی www.ssaa.ir رجوع کنید و فرم اطلاعاتی خاص شرایط خود (حقوقی، حقیقی و…) را پر کرده و مدارک خود را بارگذاری کنید و سپس هزینه ثبت لوگو را پرداخت نمایید.
- در صورت تایید اولیه سیستمی، مدارک و اظهارنامه شما به اداره ارسال گردیده و توسط سه کارشناس و نهایتا رئیس ثبت علائم تجاری بررسی و تایید می گردد.
- پس از دریافت پیامک نهایی تایید، باید حضوری به اداره مالکیت معنوی رجوع کنید و پرونده فیزیکی ثبت نشان تجاری خود را تشکیل داده و هزینه های مربوطه، اعم از هزینه انتشار آگهی در روزنامه در دو نوبت و حق الثبت علامت تجاری را پرداخت نمایید.
- سپس آگهی شما در یکی از روزنامه های رسمی منتشر می گردد، بعد از یک ماه نیز نوبت دوم آگهی چاپ می گردد.
- در نهایت به صورت حضوری برای ده سال، لوگوی خود را در اداره مذکور ثبت می نمایید.
مدارک لازم بری ثبت لوگو
- مدارک لازم برای اشخاص حقیقی:
1. کپی برابر اصل شناسنامه و کارت ملی شخص درخواست کننده
2. کپی برابر اصل مجوز فعالیت (پروانه بهره برداری، جواز تاسیس، پروانه ساخت یا هرگونه گواهی فعالیت صادر شده از نهادهای نظارتی و حاکمیت)
3. کپی برابر اصل کارت بازرگانی در صورت لاتین بودن
4. ارائه یک نمونه از علامت تجاری با ابعاد حداکثر 10 سانتی‌متر در 10 سانتی‌متر - مدارک لازم برای اشخاص حقوقی:
- کپی برابر اصل شناسنامه و کارت ملی تمام افرادی که در شرکت حق امضا دارند.
- تصویر کارت بازرگانی به نام شرکت یا مدیرعامل شرکت در صورت لاتین بودن
- کپی برابر اصل محور فعالیت (پروانه بهره برداری، جواز تاسیس، پروانه ساخت یا هرگونه گواهی فعالیت صادر شده از نهادهای نظارتی و حاکمیتی)
- ارائه یک نمونه از علامت تجاری با ابعاد حداکثر 10 سانتی‌متر در 10 سانتی‌متر
- یک نسخه کپی از آگهی تاسیس، هرگونه تغییرات مانند تغییر نام، آدرس یا مدیرعامل و هم چنین روزنامه تاسیس به همراه درج تغییرات
- مهر شرکت
بیشتر بخوانید: تبلیغ نویسی چیست
هزینه ثبت لوگو یا نشان تجاری
هزینه ثبت لوگو و برند در کل یکی است، تفاوت برای زمانی است که شما بخواهید نشان خود را در یک روزنامه رنگی چاپ کنید. در غیر اینصورت هزینه همان است و به شرح زیر می باشد.
هزینه ثبت لوگو
|
هزینه ثبت لوگو |
شخص حقیقی | شخص حقوقی |
|
هزینه ثبت اظهارنامه |
24 هزار تومان |
48 هزار تومان |
|
هزینه ثبت اظهارنامه برای هر طبقه اضافی |
20 هزار تومان |
40 هزار تومان |
| هزینه چاپ روزنامه |
120 هزار تومان |
240 هزار تومان |
| هزینه چاپ روزنامه برای هر طبقه اضافی | 10 هزار تومان |
20 هزار تومان |
هزینه ثبت اظهارنامه:
مبلغ لازم برای ثبت اظهارنامه لوگو مانند برند، بر اساس تعداد طبقات، میزان کالا و حقیقی یا حقوقی بودن برند تعیین می گردد.
هزینه ثبت اظهارنامه لوگو برای یک طبقه:
مبلغ 24 هزار تومان برای یک شخص حقیقی
مبلغ 48 هزار تومان برای یک شخص حقوقی
هزینه مربوط برای هر طبقه اضافی:
مبلغ 20 هزار تومان برای یک شخص حقیقی
مبلغ 40 هزار تومان برای یک شخص حقوقی
هزینه چاپ در روزنامه:
بسته به رنگی بودن، تعداد طبقات و محصولات، قیمت چاپ آرم در روزنامه ها از 238000 تومان شروع می شود.
هزینه حق الثبت نیز براساس طبقات و حقیقی یا حقوقی بودن درخواست کننده یا درخواست کنندگان تعیین می گردد.
مبلغ حق الثبت یک طبقه:
مبلغ 120 هزار تومان برای یک شخص حقیقی و به ازای هر طبقه اضافی، مبلغی معادل 10 هزار تومان اضافه می گردد.
مبلغ 240 هزار تومان برای یک شخص حقوقی و به ازای هر طبقه اضافی، مبلغی معادل 20 هزار تومان اضافه می گردد.
اکنون تاثیر داشتن لوگو یا نشان تجاری را بر روی کسب و کارها بررسی می‌کنیم و دلایل طی کردن این مراحل هزینه بر را موشکافانه بازگو می کنیم تا نتیجه بگیریم که داشتن یک آرم تجاری انحصاری، بسیار مهم و ضروری است.
اهمیت لوگو و تاثیر آن بر کسب و کار
1. علائم تجاری میانبرهای سریع را برای مغز انسان فراهم می کنند. همانطور که برند شما رشد می کند و اعتماد عمومی بر اساس شیوه های تجاری خوب شما افزایش می یابد، ارزش نماد، شعار، لوگو یا تصویر شما نیز همراه با آن افزایش می یابد.
با داشتن علائم تجاری قابل تشخیص، توانایی خود را برای فروش شرکت خود به یک شرکت بزرگتر افزایش می دهید.
2. علائم تجاری در واقع یک دارایی تجاری هستند و اجازه گسترش به تجارت شما را می دهند. آنها را می توان خرید و فروش کرد و برایشان مجوز گرفت.
3. علامت تجاری مانند روابط عمومی شما عمل می کنند و به عنوان ابزاری شرکت شما را در معرض دید عموم قرار می دهند و با این ابزار، حتی می توانید بر مشتریان خود تاثیر بگذارید و با جلب اعتماد آنها با کیفیت ارائه شده، نام تجاری شما مطمئناً رشد خواهد کرد.
4. لوگو یا نشان تجاری یک دارایی برای کسب و کار شما به حساب می آید. ارزش نشان تجاری با کسب شهرت تجاری به مرور زمان افزایش می یابد و به شما کمک می کند تا مارک خود را بهتر بازاریابی کنید.
5. اگر قصد دارید تجارت خود را به شرکت دیگری بفروشید، داشتن یک علامت تجاری ثبت شده بر ارزش شرکت می افزاید. این به شما امکان می دهد از ثمره زحماتی که برای ایجاد نام تجاری کشیده اید لذت ببرید.
6. اگر کسی از آرم انحصاری شما کپی یا استفاده کرد، شما حق شکایت و مطالبه خسارت را دارید. بنابراین مشخص است که آرم انحصاری، شفافیت را به ارمغان می آورد و از هرگونه سردرگمی بین مصرف کنندگان جلوگیری می کند. مصرف کنندگان نیز محصولات و خدمات را از طریق نام تجاری شناسایی می کنند. پس لوگو یا نشان تجاری به ایجاد شهرت در بازار کمک می کند.
7. با ثبت نشان تجاری برای کسب و کار خود، حقوق و حمایت قانونی کسب کنید و مجوز کسب درآمد داشته باشید. حق شکایت از متخلفان، مهمترین حق صاحب علامت تجاری ثبت شده است.
8. با ثبت نشان تجاری، اعتبار و اعتماد بین مصرف کنندگان محصولات خود را افزایش می دهید و به مشتری این وعده را می دهید که شرکت نگران ایجاد برند و ارائه محصولات معتبر و با کیفیت است.
9. می توانید محصولات خود را در معرض دید بازارهای جهانی قرار دهید. بطور مثال ثبت علامت تجاری در هند به معامله گران داخلی کمک می کند تا از طریق سیستم علامت تجاری بین المللی در معرض بازار جهانی قرار گیرند.
10. با ثبت لوگو، حق استفاده از نماد ثبت شده در کنار علامت تجاری، برای کالاها و خدمات ذکر شده در ثبت وجود دارد.
نتیجه رونق کسب و کار با لوگو
این همه مزیت شمردیم و کلی مزایای دیگر که احتمالا از لیست ما جا مانده باشد، اما همین موارد کافی است تا شما که حتی یک کسب و کار نوپا و کوچک را شروع کرده اید، به فکر داشتن یک لوگو یا نشان تجاری مخصوص برای خود بیافتید و اقدامات لازمه را از همین حالا برای دیده شدن آن انجام دهید.
به طور کلی هر شرکتی که مایل به پیشرفت و رشد است باید در زمینه حقوق مالکیت خود سرمایه گذاری کند.
شرکت اگر به نحو مناسب و منظم مدیریت شود، از جهات مختلف شاهد پیشرفت خواهد بود و اینگونه حسن نیت و شهرت زیادی برای کسب و کار در نزد مشتریان حاصل خواهد شد.